三重県松阪市愛宕町。松阪駅から歩いて10分、古くから続く繁華街にあるスナック「わらい」様。

令和6年9月にオープンされたお店です。

ご相談は、予算を抑えて1ページのサイトを持ちたいというものでした。 そのお話を伺って、こちらからお伝えしたのは、サイトにお金をかけないほうがいいという提案でした。

内容	詳細
クライアント	わらい 様（三重県松阪市愛宕町）
業種	スナック
ご支援内容	要件定義・Webデザイン・実装・Googleビジネスプロフィール設定
形式	1ページ完結型のランディングページ
制作期間	約3週間
サイト	https://www.warai-matsusaka.com/

予算を、どこに置くか

制作会社としては、たくさんページを作らせていただいたほうが売上になります。 それでも今回、凝ったホームページは必要ないと判断しました。

理由は業種にあります。

夜のお店を探している人が、どう動くかを考えてみます。 松阪の繁華街まで来て、スマートフォンを開き、「この辺で入れるお店はどこか」を調べる。あるいは、人に聞いた店名を確かめる、またはキャッチに捕まる。

そのとき最初に開かれるのは、Googleマップと検索結果です。 お店のホームページではありません。

つまりこの業種では、サイトは入口ではなく、確認の場所です。 地図で見つけて、名前を検索して、「今日はやってるのかな」「どんな雰囲気かな」を確かめる。その一手間に応えるためにサイトがある。

だとすれば、限られたご予算を配る先は決まります。

• 見つけてもらう場所 ＝ Googleビジネスプロフィール
• 確かめてもらう場所 ＝ 1ページのサイト

サイトに全部使わない。 これが今回いちばん大事な判断でした。

無理をして立派なものを作る必要はありません。ただ、結果は出す必要があります。 そのために、どこにお金を置くかを一緒に決めました。

Googleビジネスプロフィールを、先に整える

そこで、サイト制作とあわせてGoogleビジネスプロフィールの設定も担当させていただきました。

店舗ビジネスの場合、ここが実質的な入口です。 店名、住所、営業日、電話番号、写真、地図上の位置。検索した人が最初に目にする情報のほとんどが、ここに入っています。

見落とされがちですが、サイトを作る前にここが整っていないと、そもそもサイトまで到達してもらえません。 順番としては、こちらが先です。

結果として、地域名を含む検索で上位に表示されるようになり、集客につながっています。

1ページに、何を載せないか

サイトは1ページです。上から下へスクロールするだけの構成にしました。

1ページにするというのは、情報を減らすことではありません。載せる順番を決めきるということです。ページを分ければ「詳しくはこちら」で逃げられますが、1ページではそれができません。

そこで、来店前に知りたいことだけに絞りました。

コンセプト → 営業日 → 店内の様子 → ご予約・システム → お店情報・アクセス → Instagram

上から順に、「どんな店か」「今日やってるか」「中はどんな感じか」「いくらくらいか」「どこにあるか」 に答える並びです。

なかでも重要だったのが 営業日 でした。

スナックは、定休日が曜日で決まっていても、貸切や臨時休業があります。「今日、開いてますか」は、この業種でいちばん多い問い合わせです。

そこで、Googleカレンダーをページに組み込みました。

理由は、店主様が更新できるからです。専用の管理画面を作れば、その使い方を覚えていただく必要があります。Googleカレンダーなら、普段お使いのアプリからそのまま更新できて、それがサイトに反映されます。

いちばん更新頻度が高い情報を、いちばん更新しやすい道具に載せる。 予算をかけずに運用を回すには、ここを外さないことだと考えています。

店とサイトの印象を、ずらさない

デザインで意識したのは、店主様の人柄に合わせることでした。

夜のお店のサイトは、黒い背景に金の文字、といった方向に寄せることもできます。かっこよくは見えます。 ただ、それをやると、実際のお店との印象がずれます。

「わらい」様は、おひとりでも入りやすい、明るくてアットホームなお店です。 サイトを高級店のように見せてしまうと、来られた方が「思っていたのと違う」と感じます。そして、スナックは一度きりのお客様では続かない商売です。 また来ようと思っていただけるかどうかが、すべてです。

だとすれば、サイトの役割はたくさんの人を呼ぶことではなく、合う人に来てもらうことになります。

そこで、やわらかく、あたたかい方向で設計しました。店内の写真をそのまま見せ、無理に飾らない。サイトを見て想像した雰囲気と、扉を開けたときの雰囲気が、できるだけ同じになるように。

期待を上げすぎないことも、デザインの仕事です。

05. 3週間で公開しました

要件定義、デザイン、実装まで、約3週間。

早く進んだのは、急いだからではありません。作るものを絞ったからです。 何を作らないかが最初に決まっていれば、迷う場面がそもそも生まれません。

まとめ

Web制作会社に相談すると、たいてい「もっと作りましょう」と言われます。 私たちはそうしませんでした。この業種では、サイトを大きくしても結果が変わらないと判断したからです。

代わりに、Googleビジネスプロフィールを整え、1ページを丁寧に作り、更新の手間がかからない形にしました。

無理をして作る必要はありません。ただ、結果は出す必要があります。

小さなお店で、限られた予算で、それでも成果を出したい。そんな方は、お気軽にご相談ください。まず「作らなくていいもの」からご相談できます。