三重県のグルメメディア「ケンチェ飯」。 掲載店舗は1000を超え、月間10万PV、SNSの総フォロワーは4万人に達しました。

このサイトの運営母体は、株式会社ASAKURAです。

お客様からご依頼をいただいた仕事ではなく、自分たちで企画し、作り、運営しているメディアです。

内容	詳細
運営	株式会社ASAKURA（自社メディア）
媒体	三重県グルメメディア「ケンチェ飯」
担当範囲	コンセプト設計・要件定義・デザイン・実装・運用・SNS運用
改良回数	3回のリニューアル（直近は2026年5月）
規模	掲載1000店舗超／月間10万PV／SNS総フォロワー4万人超
サイト	https://kencellara.com/

なぜ、自社でメディアを持つのか

Web制作会社が語る「集客できるサイト」の話には、ひとつ弱点があります。

それを自分で証明していないことです。

お客様のサイトで成果が出たとしても、そこには商品力も、立地も、接客も、値段も関わっています。サイトの設計がどこまで効いたのかを、切り分けて語るのは簡単ではありません。

だから私たちは、自分たちのメディアを持っています。

企画も、設計も、デザインも、記事も、SNSも、全部こちらでやる。

• どんな構成なら回遊するのか
• どんな記事が検索から入ってくるのか
• SNSからサイトへ、人はどう動くのか
• 新しい機能を入れると、数字はどう変わるのか

「探し方」は、人によって違う

グルメサイトの設計でいちばん考えたのが、入口の作り方でした。

飲食店を探すとき、人が何から考え始めるかは、実はバラバラです。

ひとつの並べ方に統一すると、必ず誰かが探せなくなります。

そこでケンチェ飯には、4つの入口を用意しました。 地域で探す／ジャンルで探す／おでかけ先で探す／こだわりで探す。

なかでも「おでかけ先で探す」は、あまり見かけない切り口だと思います。

VISON、なばなの里、伊勢神宮外宮、鈴鹿サーキット、横山展望台。観光地の名前から、その周辺の店にたどり着ける導線です。

これを入れた理由は単純で、旅行者は「食べたいもの」から探さないからです。行き先が先に決まっていて、食事はその予定に合わせて決まる。なら、行き先を入口にするのが自然です。

「こだわりで探す」も同じ考え方です。予算の上下限、モーニング・ランチ・ディナー、そして数十種類のジャンル。条件を選ぶたびに該当件数が変わるようにしてあります。

検索して0件だった、という体験がいちばん離脱を招きます。 選ぶ前に件数が見えていれば、それが起きません。

5つ目の入口として、AIを入れた

2026年、ChatGPTを用いたAI相談機能「AIブタチェ」を実装しました（現在β版）。

きっかけは、4つの入口でも拾えない探し方があると気づいたことです。

「子ども連れで、静かで、駐車場があって、伊勢のあたりで」——こういう相談は、条件のチェックボックスでは表現しきれません。 人は本来、条件の組み合わせではなく、言葉で相談します。

ならば、話しかけて探せる入口があっていい。それがAIブタチェです。

導入にあたって決めたことがあります。AIに一般論を答えさせないこと。

ケンチェ飯には、実際に足を運んで書いた1000店舗超の記事があります。AIが答えるのは、その中身に基づいた話であるべきです。 世の中の一般的なグルメ知識を返すだけなら、このサイトにある必要がありません。

新しい技術を入れること自体が目的ではなく、蓄えてきたものを引き出しやすくするために入れる。 ここは間違えないようにしました。

3回作り直して、変えなかったもの

ケンチェ飯は、これまでに3度作り直しています。直近のリニューアルは2026年5月です。

記事が増え、検索の仕方が変わり、スマートフォンの見え方も変わる。サイトは、放っておくと必ず古くなります。

ただし、毎回変えなかったものがあります。ポップな雰囲気です。

丸みのある文字、やわらかいクリーム色の背景、ブタのキャラクター、遊べるミニゲーム。洗練させようと思えば、いくらでもできます。

それでも変えていません。このメディアが目指しているのは、権威になることではなく、身近であることだからです。

「どこよりも詳しく」がコンセプトですが、詳しさと堅苦しさは別物です。情報は詳しく、佇まいは親しみやすく。 この組み合わせを崩さないことが、3度のリニューアルを通じての制約でした。

何を新しくするかより、何を守るかを決めるほうが難しい。 リニューアルのたびに、そう感じています。

数字が出るまでに、時間がかかりました

現在の数字です。

数字だけ見ると順調に映るかもしれませんが、ここまでには年数がかかっています。

グルメメディアに近道はありません。店に行って、食べて、写真を撮って、書く。 これを1本ずつ積み上げるほかにやりようがなく、記事が数十本の段階では、検索からの流入はほとんどありませんでした。

伊勢市とその周辺では、地域の方に名前を知っていただけるところまで来ました。

ただ、それは1本目の記事から数えて、長い時間の先にあったことです。

この体感があることは、お客様にご提案をするうえで意味があると思っています。 コンテンツを増やしましょうとお伝えするとき、それがどれくらい大変で、どれくらい時間がかかるのかを、自分たちで知っているからです。

まとめ

Web制作会社が「集客できるサイトを作ります」と言うのは簡単です。

その言葉に重みを持たせる方法は、ひとつしかないと思っています。自分たちで作って、自分たちで運営して、数字を出すことです。

ケンチェ飯は、その場所です。ここで試して、うまくいったことをお客様にご提案しています。逆に、ここでうまくいかなかったことは、おすすめしません。

これからも、ポップな雰囲気は変えずに、改良と施策を続けていきます。

自社メディアの立ち上げや、コンテンツを軸にした集客をお考えの方は、お気軽にご相談ください。

続けることの大変さも含めて、正直にお話しします。